Noch bis zum 27. Oktober 2023 läuft im Bahnhofsbuchhandel eine gemeinsame Marketingaktion der drei Medienmarken Süddeutsche Zeitung (SZ), Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) und DIE ZEIT. Die Verlage aus München, Frankfurt und Hamburg haben dafür Varioplakate gestaltet, die gemeinsam mit aktuellen Ausgaben in Schaufenstern und Promotion-Bereichen präsentiert werden. Die Aktion ist deutschlandweit mit 560 Plakaten an circa 260 Standorten des Bahnhofs- und Flughafenbuchhandels präsent.
Konzipiert und koordiniert wurde die Gattungsmarketingaktion „Qualitätszeitungen“ von Sarah Reinbacher, Kommissarische Leitung Vertrieb & Werbung DIE ZEIT, Wolfgang Deichert, Leiter Handel – Bord – Hotel FAZ, und Norbert Weger, Leiter Einzelverkauf und Stellv. Gesamtvertriebsleiter Süddeutsche Zeitung. Bei der Umsetzung unterstützte die Verlage die Marketing-Kommission des Verbandes Deutscher Bahnhofsbuchhändler.
Neben der bundesweiten Plakataktion im Bahnhofsbuchhandel gibt es eine weitere konzertierte Aktion von FAZ, SZ und DIE ZEIT im Pressegrosso. Dort kommen Papp-Standdisplays zum Einsatz. „Was vor vielen Jahren unvorstellbar war, ist jetzt die Symbiose aus Qualitätsjournalismus und Effizienz am Point of Sale”, teilen die Koordinatoren mit und erklären: „Unsere drei Titel sorgen – gerade in diesen Zeiten – mit ihrem Qualitätsjournalismus für Orientierung im Mediendschungel, der u.a. durchsetzt ist von Fake-News. Wir verstehen uns als Eckpfeiler von Demokratie und Meinungsfreiheit und werden diesen Auftrag weiter in gewohnter Art und Weise fortführen. Diese Gemeinsamkeiten unserer Verlage als Qualitätszeitungen möchten wir auch am Point of Sale demonstrieren und den Handel beim Verkauf unserer Titel unterstützen.“
Dem Verband Deutscher Bahnhofsbuchhändler gehören 13 Firmenmitglieder mit rund 480 Verkaufsstellen an 310 Bahnhöfen und Flughäfen an. Sie stehen für mehr als 95 Prozent des gesamten Bahnhofs- und Flughafenbuchhandels in Deutschland. SZ, FAZ und DIE ZEIT sind in jeder Bahnhofs- und Flughafenbuchhandlung vorrätig (genauso wie mehrere tausend andere Pressetitel aus aller Welt).
